Em todo o mundo, o licenciamento é uma poderosa ferramenta mercadológica na conquista e manutenção do relacionamento com os consumidores, que experimentam nos produtos licenciados Disney a oportunidade de continuar interagindo com seus personagens e conteúdos favoritos e continuar vivendo as histórias e a magia.
A Disney é líder no mercado de licenciamento mundial e brasileiro. Isso porque os personagens Disney são amados por suas histórias e conteúdo de alta qualidade, que têm uma estratégia de apoio e investimento constante e uma forte parceria com o varejo, garantindo assim que os produtos cheguem a todos os lares do Brasil por meio de lojas físicas e online.
Um exemplo da enorme afinidade que os brasileiros têm com a marca Disney e seus produtos é que o Brasil é o terceiro país mais importante, em número de visitantes, para os parques Disney, o que demonstra o crescente potencial do mercado de licenciamento para a The Walt Disney Company Brasil.
O Volta às Aulas é um momento do ano que, segundo pesquisas, pode-se constatar que crianças, pré-adolescentes e adolescentes buscam através do material escolar se expressar, pois é a forma que eles têm de mostrar a sua personalidade dentro da escola. Personalidade esta que é transmitida através dos personagens que estampam esses materiais.
Escolhida pelo segundo ano consecutivo a “melhor empresa licenciadora” e “marca preferida dos consumidores” com Frozen e Homem-Aranha pela Licensing Brasil 2013/2014, o papel da Disney é continuar garantindo um portfólio completo de franquias (personagens) para todos os targets com uma gama completa de produtos, que inclui cadernos de todos os formatos, mochilas, lancheiras, estojos, material de escrita, de colorir, pastas, fichários e agendas.
Como expor produtos licenciados
A melhor forma de expor os produtos Disney, Marvel e Lucasfilm é agrupá-los por personagem/franquia. Isso facilita a compra para o consumidor.
Pesquisas mostram que, ao escolher um personagem, o cliente acaba levando outros produtos do mesmo personagem. Com a exposição correta dos produtos, o consumidor final encontra todas as opções de produto do seu personagem preferido, aumentando o ticket médio na compra.
Além disso, prateleiras mais organizadas passam uma imagem mais agradável da loja.
Sugestão de planograma – gôndola de formato: 1,2m (L) x 2,0 m (A).
Mídia para o Volta às Aulas
Para o Volta às Aulas 2015, a Disney terá uma Campanha massiva que irá envolver todos os canais de distribuição, desde o fornecedor, passando pelo distribuidor até o consumidor final.
Sempre pensando em marcar presença e aumentar cada vez mais o reconhecimento da marca Disney, Marvel e Lucasfilm para o período do Volta às Aulas, a estratégia para 2015 é acompanhar a rotina dos nossos consumidores e reforçar em mídias integradas que trazem visibilidade para a marca e produtos Disney.
Com grande foco na divulgação das nossas principais franquias e linha de materiais escolares, teremos presença confirmada nos canais Disney, na Rádio Disney, nas revistas, online, redes sociais, projeto especial com uma revista teen e muito mais.
Conheça as principais franquias para o Volta às Aulas 2015
Marie
Marie é uma gatinha encantadora e de forte personalidade. Ela é feminina, carismática, romântica, elegante e “sapeca” e, por tudo isso, possui uma extensa linha de produtos licenciados e é a personagem Disney mais vendida no Volta às Aulas.
Fadas
Inspirada no mundo de Tinker Bell, símbolo da Disney, a franquia Fadas é destinada às meninas que acreditam em magia, mas estão começando a ficar mais maduras e independentes.
Princesa
Disney Princesa oferece tudo o que uma garota precisa para celebrar o estágio de fantasia em sua infância, permitindo que a mãe apresente para a filha a marca em que ela confia e as histórias que conhece.
Minnie
Minnie é a primeira-dama da The Walt Disney Company. Ela é uma personagem icônica e amada que continuará sendo foco da Disney em 2015, sempre com novos episódios nos canais Disney e com novos curtas. Além dos lançamentos em DVD e presença nos eventos de Natal.
Frozen
Frozen – Uma Aventura Congelante, é uma deslumbrante animação com muito humor e aventura. É um sucesso absoluto em venda de produtos. O filme bateu recordes de bilheteria mundial e conquistou o 6º lugar no ranking de maior arrecadação do mundo, e o primeiro de animação: US$ 1,19 bilhão, segundo o site Box Office Mojo.
Pooh
Winnie the Pooh é um dos personagens mais amados e uma das franquias mais bem-sucedidas no mundo todo. É um personagem consolidado no Volta às Aulas. Para 2015 teremos uma nova temporada de Mini Adventures of Winnie the Pooh exibidos no Disney Channel e Disney Junior.
Carros
Carros é a franquia número 1 de veículos para meninos. Uma franquia que oferece um mundo de automóveis com personalidade e atrai o interesse das crianças com velocidade, aventura, amizade, humor e espionagem.
Aviões
Não podemos deixar de mencionar a franquia Aviões, que veio para incrementar ainda mais a linha de produtos, adicionando novos elementos e novas histórias para estimular a imaginação dos meninos nas suas brincadeiras.
Operação Big Hero
Apresenta Hiro Hamada, um brilhante prodígio em robótica, que com a ajuda de seu melhor amigo – um robô chamado Baymax, une forças com uma equipe de combatentes iniciantes do crime em uma missão para salvar sua cidade. Inspirado nos quadrinhos da Marvel, Operação Big Hero promete muita ação e humor do começo ao fim!
Os Vingadores (The Avengers)
Os Vingadores é um time de super-heróis da Marvel que juntos lutam contra inimigos que nenhum outro herói sozinho poderia suportar. Com o sucesso dos cinemas, filme com a maior bilheteria nos cinemas do Brasil e produtos licenciados, a franquia de Os Vingadores continua com um forte calendário de lançamentos para os próximos anos e inúmeras oportunidades.
http://youtu.be/1liQVtoD62Y
Star Wars
A nova era na rica história de Star Wars está prestes a começar com o anúncio de uma nova sequência de filmes Star Wars, começando em 2015, e o anúncio de uma série de filmes Star Wars ao longo dos próximos anos. E tem mais: Star Wars Rebels é a mais nova animação do canal Disney XD, baseada em uma das maiores franquias de entretenimento de todos os tempos. A série de ação é ambientada entre os eventos do episódio lll e IV – uma era que cobre quase duas décadas nunca exploradas anteriormente.
Homem Aranha (Spider-Man)
Com mais de 50 anos de história, o Homem Aranha é o personagem da Marvel que meninos de 3 a 11 anos reconhecem e se identificam. O personagem fornece toda a ação, heroísmo e diversão de super-heróis que pessoas de todas as idades amam. Para se ter uma ideia do sucesso desta franquia, os 5 filmes de Homem Aranha já levaram mais de 31 milhões de pessoas aos cinemas do Brasil.
