Não é raro escutar que plataformas de streaming, como Netflix e Amazon Prime, além da pirataria maximizada pela internet estão tirando o público dos cinemas e fazendo com que a sétima arte esteja com os dias contados.
É possível que, de fato, os dias de glória do cinema tenham ficado para trás, mas não dá para negar que a onda de lançamentos de desenhos animados, filmes de super-herói e outros do universo geek tem trazido o público de volta ao cinema e presenciado recordes de vendas de ingressos e produtos de merchandising.
Entre crianças interessadas em novas histórias e adultos que não resistem ao sentimento de nostalgia com estreias como as de Detetive Pikachu e Toy Story 4, ocorridas no primeiro semestre deste ano, as salas de cinema de todo o mundo têm recebido um público diversificado e, por que não, aficionado pelos personagens que estão indo encontrar.
O fenômeno Marvel
Entre 2009 e 2018, 4 das 10 maiores bilheterias das salas de cinema brasileiras correspondem a lançamentos da franquia de super-heróis Marvel, que, combinados, geraram uma renda bruta de R$ 657.156.911. Os dados são da ANCINE – Agência Nacional do Cinema.
Chegando em 2019, os números não param de impressionar. Só a primeira semana de Vingadores: Ultimato, o último da sequência de 21 filmes lançados no decorrer de 11 anos, rendeu US$ 1,2 bilhão em bilheteria ao redor do mundo. De lá para cá, o longa metragem arrecadou um total de US$ 2,76 bilhões, ficando atrás apenas de Avatar no ranking de maiores bilheterias da história do cinema.
A influência do universo criado a partir dos quadrinhos de Stan Lee cresceu exponencialmente, se tornando um verdadeiro fenômeno cultural e atingindo um público de todas as idades e gêneros.
Na mesma medida que crianças pedem por jogos, brinquedos e bonecos da franquia, adolescentes fazem uso de material escolar e, assim como os adultos, não hesitam em carregar seus super-heróis preferidos em roupas e outros acessórios.
Não à toa o mercado de consumo faz uso das figuras da franquia e disponibiliza um infinito de produtos para os consumidores.
Como aproveitar a febre?
Fazer parte desse nicho de mercado vai além de disponibilizar produtos relacionados aos filmes em sua loja. Isso é básico e não pode ser negligenciado, portanto, se manter a par das próximas estreias relevantes do cinema é essencial. Para criar um diferencial impactante, no entanto, é preciso pensar em ações que, mesmo que não gerem vendas diretas e imediatas, tragam o público para o seu comércio.
Tarde de fotos com um personagem, concurso de desenho para a criançada e sorteio de ingressos para o cinema podem ser boas opções. Inclusive, por que não sortear os ingressos apenas para os consumidores que adquirirem algum produto relacionado ao filme?
Tudo vai da criatividade e, é claro, disponibilidade do gestor, mas uma coisa é certa: trazer os personagens das telonas para dentro da loja, da maneira que for, é uma ação certeira nos dias de hoje.
Calendário de estreias no 2º semestre/2019
Anote as estreias mais relevantes do segundo semestre e já programe suas ações de marketing:
18/07: O Rei Leão
15/08: Playmobil
22/08: Dora e a Cidade Perdida
03/10: Angry Birds 2
03/10: Coringa
19/12: Star Wars: Episódio IX
26/12: Frozen 2
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